Обзорная статья о маркетинге для сайтов в сети. Расставим акценты и продолжим

Чтобы все было кратко и обзорно, опишу виды в формате, описание, основные плюсы и минусы того или иного способа и небольшой комментарий - мнение.

SEO (долго, дорого, эффективно?)

Описание:

SEO (или Поисковая оптимизация) - комплекс мер для улучшения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. Википедия

От себя скажу - это услуга, позволяющая как оптимизировать страницы сайта для удовлетворения требованиям поисковых систем, так и комплекс действий, позволяющий обманом поисковика вывести сайт на первые страницы этой самой поисковой системы по продвигаемым запросам.

Плюсы:

• Долгосрочность эффекта – после выхода на первые позиции по продвигаемым запросам, сайт еще долго время остается в топе выдачи (с оговоркой, в зависимости от конкурентности среды)
• Большой охват аудитории – я думаю, тут все понятно, ваш сайт появляется именно по тем запросам, по которым вы хотели бы, что бы он появлялся.
• Высокое доверие поиску – в сравнении с контекстной рекламой, доверие пользователей выше именно среди выдачи по запросу, а не по размещенной рекламе, как правило.

Минусы:

• Отсроченный результат – как правило, результат требует времени - на практике, от трех месяцев в зависимости от конкретности среды.
• Дорого – бюджет такой услуги, если ее заказывать у профессионала, в районе десяти тысяч рублей и выше, и это цена в месяц (смотрим выше «от трех месяцев» на десять… и делаем выводы).
• Возможные санкции – есть вероятность пасть жертвой некачественного продвижения и попасть в черный список поисковой системы или сильно упасть в результатах выдачи.
• Негарантированность результата – гарантировать результат вам вряд ли кто- то будет, это связано как с усложняющимися алгоритмами поисковых систем, так и с конкурентностью среды.

Мнение:

На мой взгляд, не всегда требуется заказ этой услуги. Потому что, если ваша среда не особо конкурентная по запросам, достаточно провести работу по наполнению ее качественным контентом (эксклюзивным, не копированным откуда- то ) и поисковик сам поднимет вас выше. Если же вы не умеете писать, не хотите и т.д. , то закажите услугу у профессионалов, копирайтеров, специалистов SEO. Так же по возможности на новом сайте следует провести сео-аудит, т.к. на старте важно проверить какие ключевые слова и заголовки выводятся и так ли правильно ли выдается страничка, чтобы ее съел поисковик.

Контекстная реклама (малозатратно, быстро, при условии качества)

Описание:

Контекстная реклама – это такой тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).Википедия

То есть суть в том, что ваше рекламное объявление показывается только при тех запросах, при которых вы указали чтобы оно показывалась . Допустим, в поиске набирают «купить велосипед», а вы как раз до этого разместили объявление об интернет-магазине по продаже велосипедов, и одним из ключевых фраз показа указали «купить велосипед». То есть все просто, вы платите только за те показы, которые относятся к вашей теме, тем самым оптимизируя расходы и направляя свою рекламу на целевую аудиторию.

Плюсы:

• Низкая цена – контекстная реклама, на сегодняшний день, самый дешевый вид рекламы в сравнении с другими (то есть весьма доступный, и подходит как маленьким компаниям, так и гигантам).
• Моментальный эффект – уже спустя минуты после запуска рекламной компании вы увидите целевые переходы на сайт.
• Целевой охват аудитории – доступны все возможные настройки рекламных компаний , которые позволяют отображать объявление только непосредственно той аудитории, которая в этом заинтересована.
• Прогнозируемый результат – зная средние показатели частоты запросов, вы всегда сможете спрогнозировать число привлеченных пользователей сети, а главное бюджет, который будет потрачен вами на рекламную компанию.

Минусы:

• Процент конверсии – важно понимать, что клик по вашему объявлению может и не перевести пользователя в клиента, и тут важна конверсия (отношение отправленных заявок за период к общему трафику за этот же период).
• Возможная высокая конкуренция в вашем сегменте – цена за клик или показ, конкретность ключевой фразы, и есть вероятность, что рекламная компания даже при удачном стечении обстоятельств не принесет прибыли, а будет убыточной.
• Реклама новой услуги или товара будет провальной – то есть, если вы предлагаете нечто инновационное, люди вряд ли будут это искать, так как они просто об этом не знают.

Мнение:

Отличный вариант для немедленного прироста посещаемости на сайте, особенно после запуска проекта, подходит большинству коммерческих проектов, будь то интернет-магазин или корпоративный сайт. Главный нюанс контекстной рекламы, это качественно составленное объявление, посадочная страница, куда направляются пользователи после клика по объявлению и момент конверсии. То есть, процент соотношения переходов и заказов / заявок / звонков, которые приходят после. Рекомендую обращаться к профессионалам, хотя бы в начале, они за небольшую доплату подготовят хорошие объявления и сэкономят тем самым вам деньги на самой рекламной компании.

Медийная реклама (красиво, дорого, эффективно, при условии качества)

Медийная реклама – размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку.Википедия

По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможность анимированного изображения и звонка от баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Говоря простым языком, это баннеры, размещенные на различных (часто тематических) ресурсах. Схема проста, ресурс работает над посещаемостью, а вы уже платите за показ.

Плюсы:

• Визуализация продукта – будь то товар, услуга или компания в целом. Помогает показать продукт во всей красе.
• Повышение клиентской лояльности – то есть, постоянное маяченье на глазах у потенциальных клиентов благотворно сказывается на имидже компании и последующем выборе именно вашего продукта, нежели продукта конкурента, так как с вами знакомы, а вот с конкурентом нет.
• Высокая эффективность – даже если переход не состоится пользователь ее (рекламу?) заметит, а качественно подготовленная компания может создать высокое вовлечение.

Минусы:

• Дороговизна – по сравнению с контекстной рекламой, медийная стоит в разы дороже.
• Требует профессионального подхода – то есть нынче пользователь искушен, и просто нарисовать картинку недостаточно, нужно увлекать и развлекать, чтобы его заинтересовать. Необходимо тщательно продумывать, как сам медийный контент, так и посадочную страницу в целом.
• Сложность оценки эффективности от показа – нельзя с точностью оценить эффективность для тех пользователей, которые увидели рекламу, но не перешли по ссылке.

Мнение:

В целом наилучший вариант для продвижения компании в целом. Подходит для продуктов, которых не было на рынке, позволяет вызвать спрос. Однако дороговизна часто отпугивает. А сделать эффектную баннерную компанию могут не все.